¡Ah! El lado oscuro del negocio del séptimo arte, llegamos a la parte ejecutiva del texto donde nos habla de las técnicas publicitarias de las que se sirvieron diferentes productos cinematográficos. Este penúltimo bloque nos sirve a base de recapitulación a través de las obras renuentes en el texto (HP, El señor de los anillos, Batman, Lost, Star Wars) pero esta vez haciendo hincapié en las estrategias utilizadas para que sus productos mutaran, dejasen su forma original y se escurrieran en diferentes medios para apelar a todo tipo de sectores. Desde mi punto de vista es uno de los capítulos más útiles del libro que personalmente me han llenado de ideas para desarrollar algunos conceptos narrativos que flotaban en mi cabeza, el texto me ayudo de alguna manera a entender cierto orden sobre como proceder a la hora de ir creando un producto narrativo.

• Describe la evolución del concepto “publicidad por
emplazamiento” o “product placement” hacia el
“mundo-marca”. El a decir verdad, me costo un poco entender el concepto del mundo marca, entendemos el branding a la perfección por que es el tipo de comerciales a los que estamos acostumbrados, (ya mencionaba el cliche del comercial de jabones), sin embargo, con la llegada de las NT se pasa de este modelo de publicidad de sujeto- objeto para eventualmente crear productos que reunieran ciertas cáracteristicas que los hicieran capaces de sostener una linea narrativa que a su vez pudiera ser ampliada y disecada por los mismos consumidores.

• Comenta algunos de los ejemplos que se narran en
el presente capítulo.

Pues los que me parecieron más interesantes, fue el caso de Star Wars y visión comercial de George Lukas que, tal vez sin querer, anticipo el poder que podría tener su producto para diversificarse en diferentes mercancias. Otro punto interesante fue el hecho de los videojuegos inmersivos que traspasaban al plano de lo real para evitar la desesperación de los fans y hacer más amena la espera entre temporada y temporada. El caso se Nine Ich Nails también resalto ante mis ojos, una por que soy fan de la banda y en segunda, porque Trent Reznor siempre ha sido un visionario para tomar el control de los productos que el crea.